Informationsdienst Psychologie - IDP 3/2005

Älter werden wir später! Oder: Das Ende der Überraschungen?

Marktforschungsbasierte Abschätzung des Konsumverhaltens zukünftiger Senioren

Vor dem Hintergrund des „Demographischen Wandels“ erscheint es als eine wichtige Aufgabe der Marktpsychologie, valide Aussagen zum Konsumverhalten kommender Generationen zu machen. Martin Lohmann und Kollegen haben diese Frage im Hinblick auf die Verschiebungen der Altersstruktur der deutschen Bevölkerung am Beispiel des Urlaubsreiseverhaltens untersucht. Lohmann spricht dazu auf dem Deutschen Psychologentag 2005 in Potsdam.

Empirische Basis für die Untersuchungen ist die jährliche Bevölkerungsbefragung „Reiseanalyse“. Die RA erfasst seit 1970 jährlich Urlaubsreiseverhalten und touristisch relevante Einstellungen, Motive und Interessen. Die Ergebnisse beruhen auf einer Zufallsstichprobe von jährlich ca. 7.500 Befragten, repräsentativ für die deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten im Alter ab 14 Jahren.

Auf dieser Datengrundlage wird gezeigt, wie man aus einer Serie von Querschnittsuntersuchungen zu einer Längsschnittbetrachtung kommen kann, deren Regelhaftigkeiten auf zukünftige Entwicklungen angewendet werden können.

Zumindest im Bereich Urlaubsreisen wird der Wandel im Konsumverhalten der zukünftigen „Alten“ (nur) teilweise durch die Änderungen der quantitativen Verhältnisse (absolute Zahl und Anteil in der Bevölkerung) bedingt. Ein weiterer wichtiger Faktor sind im Laufe des Lebens entwickelte Konsumgewohnheiten der verschiedenen Kohorten. Damit werden zukünftige Trends aus dem vergangenen Verhalten erkennbar und verständlich.

Freitag, 12.11.2005
R 0231 Walter Jacobsen
9.30 Uhr